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仅仅用大型酿酒设备做出好酒是不够的,文案才能把90后撩到飞!

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浏览:- 发布日期:2018-10-22 11:09:04【

年轻人与酒是用大型酿酒设备酿酒的酒企一直探讨的问题,面对追求个性化的90后,仅仅用大型酿酒设备做出好酒是远远不够的,文案才能把90后撩到飞!

在消息闭塞、宣传落后的过去,产品质量决定销量,所以才有“酒香不怕巷子深”的说法,而如今,营销宣传便显得尤为重要,甚至可以说“传播即销量”。

营销策略

大型酿酒设备做出好酒需要好的营销文案

而好的文案,直接影响营销宣传的好坏,那优秀的白酒宣传文案是怎么写出来的?它应该具备哪些要素?能达到怎样的效果?

雅大大型酿酒设备小编带大家了解以下这些酒企的文案都是怎么写的。

江小白:你心里的每个角落,我都懂。

“要写出一个好文案,首先要搞清楚三个问题——品牌定位、品牌诉求和目标消费人群。”品牌营销专家赵斌如是说。

7-江小白青春小酒

江小白的文案

“青春小酒”江小白显然很清楚这三个问题,因此写出的文案都是关于朋友、爱情、理想、青春的,让年轻人们共鸣得一塌糊涂。

“江小白的文案内容年轻化,很适合在朋友圈传播,因此传播度很广。可以说文案已成了江小白的品牌符号。”赵斌解释道。

关于朋友,江小白说:“话说四海之内皆兄弟,然而四公里之内却不联系”;关于理想,江小白说:“最怕不甘平庸,却又不愿行动”;关于青春,江小白说:“青春不是一段时光,而是一群人。”

各种话题,各种心情,有没有说中你心里某个隐秘的小角落呢?

红星二锅头:硬汉看了哽咽,北漂看了流泪。

众人:江小白可真是稳坐“戳心文案界”的头把交椅呀。

红星二锅头:我不服!

2012年,红星二锅头出了一组主题为“是一瓶酒,更是一种烙印”的文案,黑白色调的海报,带着年代感的画质,寥寥数语,却撩人心扉。燃情岁月,兄弟情谊,当真是让不少大老爷们儿虎躯一震,再震,还震!

图片1

红星二锅头“是一瓶酒,更是一种烙印”

2017年,红星二锅头再次出手,趁着大众对“北上广”打拼一族的关注,推出了一组主题为“没有酒,说不好故事”的文案,将镜头对准了“北漂”这个群体。

红星二锅头

红星二锅头没有酒,说不好故事

还是熟悉的黑白色调搭配戳心文案,内容却更加丰富——在正文的下方,用小字写下了北漂群体的孤独与挣扎。这何止是戳心,简直是要把北漂们的心给戳穿呀!

劲酒:满满都是正能量。

说起劲酒,大家的第一反应肯定是“劲酒虽好,可不要贪杯哦”,足见此文案深入人心的程度。但我们今天要说的,是它的另一组主题为“有劲,才有可能”的文案。

劲酒文案与哈啤文案形成了鲜明的对比,满满都是正能量!从职场新人到创业者,从自学者到海归设计师,这组文案借由不同行业、不同身份的人的口吻,传递出一个共同的信念——“有劲,才有可能”。

劲酒文案1

劲酒“有劲,才有可能”

虽然“扎心”文案能给人带来更深的印象,但小编还是偏向于“人生本已经如此多艰,有些事情何必再去拆穿”,我们还是需要些正能量来“活下去”的嘛。

劲酒文案2

好酒需要好文案

你有从劲酒这组文案中汲取到能量吗?

国窖1573:将历史具象化。

不同于前面几位选手的“感情牌”,国窖1573玩的是历史——“你能听到的历史XX年,你能看到的历史XX年,你能品味的历史XX年。”

这句话通过类比的方式,让“历史”这一概念性的词语附身于听觉、视觉、味觉,从而给大众带去真切的感受。小编发现,国窖1573广告片里的年数会随着当年的年份而改变哦!你注意到了吗?

国窖文案

国窖文案

“文案的核心不在于向消费者呈现什么东西,而是其背后传递的信息。”赵斌认为,国窖1573通过文案向消费者传达出了企业独特的窖池文化,消费者每品一次国窖1573,都会对其窖池文化的印象深刻一分。

正在用大型酒厂酿酒设备做酒的朋友们,虽然我们写不出像江小白、红星二锅头、劲酒、国窖1573那样““扎心”的文案。

但是,我们一定要在经营过程中逐渐形成自己的特色和文化,只有这样,我们才能吸引住90后年轻饮酒者。

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文章来源:http://www.ydjy88.com/

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